阿迪·达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔·耐特对于耐克一般，他的影响力甚至超过后者。达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家。他不仅经常倾听运动员的意见，亲自参加田径比赛，还坐在板凳上和选手们分析他对运动鞋的需求。“功能第一”是阿迪达斯公司的主旋律，“给运动员们最好的”成为公司的口号。

　　从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由达斯勒实现的，他先后共获得700项发明专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用的运动鞋，在他领导下的阿迪达斯还诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的创新，人们甚至认为它为德国足球队获得1954年世界杯赛立下了汗马功劳。

　　阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕，阿迪曾找到极有希望夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯，并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助，但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿。结果，使用效果使欧文斯如获至宝，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺4枚金牌震惊了世界。欧文斯的成绩令观众席上的阿道夫·希特勒大为恼火。由于全世界对纳粹德国的一致痛恨，因此欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋夺冠的照片在世界各国广为流传。

　　阿迪达斯长子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中都能看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。同时，阿迪达斯积极赞助全球性的体育盛会。由于奥运会在人们心中的崇高地位，使之不仅为最优秀运动员提供大舞台，也为各种项目所使用的运动鞋展现不同功能创造了最好的机会。因此，奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象。1956年墨尔本奥运会上，阿迪达斯推出了一个附属品牌———“墨尔本”，这个品牌用来命名阿迪达斯新研制的改进型多钉扣型运动鞋。在那届奥运会上，穿阿迪达斯运动鞋的选手共获得了72枚金牌。阿迪达斯品牌通过技术上不断创新，并成功地借助奥运会和著名运动员的广告效应，在上世纪60年代至70年代，在体育用品市场上具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。

　　然而自1978年阿迪·达斯勒去世后，阿迪达斯就失去了技术创新的主要动力。1985年霍斯勒·达斯勒的离世又使阿迪达斯失去了一位具有品牌远见的管理者。1989年之后的3年，阿迪达斯公司先后卖给了法国商人伯纳德·塔皮尔和法国的一家银行财团。先后两任新老板的接手并未给阿迪达斯公司经营发展注入新的活力。而就在这个时期，体育用品消费市场发生的变化，需要阿迪达斯做出品牌策略上的相应转变，但遗憾的是阿迪达斯并没有改变。进入80年代以后，在美国这个全球最大的运动产品市场，普通消费者参加跑步健身运动的人数激增，耐克公司抓住时机，大获成功。尽管阿迪达斯的产品在跑步项目的运动员中颇受青睐，穿阿迪达斯运动鞋参加纽约马拉松的选手从1970年的150人增加到1979年的4000人，同时，一项70年代末的调查还显示有一半以上的美国人曾穿过阿迪达斯运动鞋。但事业的顺利使阿迪达斯忽视了慢跑热潮的兴起和耐克公司的崛起，一下失去了运动品牌霸主的地位。